Axe 1 : La marque
- Construire une marque forte
- La stratégie de marque
- Le plan d'action
- La marque et le plan marketing
- Les valeurs de la marque
- Le positionnement et le re-positionnement d'une marque
- La brand identity et le brand content
- La révitalisation de la marque
- Le co-branding et le re-branding
- Le calcul de la valeur d'une marque
- La construction d'une relation forte consommateur/marque
- Le marketing des services et la gestion de marques
Axe 2 : La communication
- Piloter un plan de communication off & on-line et rédiger un briefing
- Le briefing créatif
- Le POE et la planification stratégique
- Les agences et les métiers
- Approcher les différents outils de communication off-line
- L'image de l'entreprise
- L'intelligence artificielle au service de la communication
- La rédaction d'un plan de communication
Axe 3 : La marque et la communication digitale
- La stratégie digitale
- Un nouveau modèle de gestion de la marque dans un monde digitalisé
- L'e-reputation
- Le référencement
- La gestion de la marque sur les média sociaux
- Le mobile et ses applications
- L'inboud marketing
- Les outils de communication on-line
- Le marketing d'influence au service de la marque
- Le content marketing
- Du storytelling au storymaking au storyliving
Axe 4 : L'impact de la digitalisation sur la gestion de la marque
- L'e-branding et la digitalisation de la marque
- Le brand activation
- La création d'un plan marketing digital
Etudes de cas
Les participants seront soumis à une étude de cas de façon à mettre en œuvre les différentes thématiques vues aux cours.
Travail final
Réalisation d'un travail de synthèse qui recouvre une ou plusieurs disciplines enseignées soit au travers d'une problématique théorique, soit au travers d'une problématique d'entreprise.